探求門(mén)窗市場(chǎng)的“矛與盾” 誰(shuí)能逐鹿市場(chǎng)？
眾所周知，門(mén)窗企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)質(zhì)是品牌實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，可是何為品牌實(shí)力?知名度嗎?不!沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，根本就無(wú)法稱得上是真正的品牌，更不用說(shuō)想博得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。尤其在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的階段，門(mén)窗企業(yè)更需要做到品牌與品質(zhì)雙管齊下，才能在市場(chǎng)逐鹿中走得穩(wěn)當(dāng)，走的長(zhǎng)久。
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品質(zhì)+品牌將產(chǎn)生溢價(jià)增值
品質(zhì)簡(jiǎn)而言之就是產(chǎn)品的質(zhì)量，是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象。門(mén)窗產(chǎn)品只有好品質(zhì)加上好品牌才會(huì)產(chǎn)生溢價(jià)與增值作用，好品質(zhì)增強(qiáng)了門(mén)窗品牌的公信力與忠誠(chéng)度，好品牌又反作用于好品質(zhì)，提升了門(mén)窗品質(zhì)的身份與地位。
品質(zhì)是門(mén)窗企業(yè)的生命，品質(zhì)優(yōu)良的門(mén)窗產(chǎn)品才能為門(mén)窗企業(yè)支撐起市場(chǎng)，才能給門(mén)窗企業(yè)描繪奮斗藍(lán)圖，才能替門(mén)窗企業(yè)編制未來(lái)憧憬。門(mén)窗產(chǎn)品的品質(zhì)是保證門(mén)窗企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，影響著門(mén)窗企業(yè)在市場(chǎng)上的口碑，更決定著產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。
品牌與品質(zhì)二者相互依存
對(duì)門(mén)窗行業(yè)而言，好品質(zhì)與好品牌相輔相成，相得益彰。離開(kāi)了品質(zhì)，門(mén)窗品牌如同沒(méi)有軀體的靈魂;離開(kāi)了品牌，產(chǎn)品品質(zhì)如同行尸走肉。
從通俗意義上來(lái)講，如果不做品牌，門(mén)窗產(chǎn)品壽命不長(zhǎng);但如果沒(méi)有質(zhì)量，產(chǎn)品品牌便打不響。門(mén)窗品牌是建立在門(mén)窗品質(zhì)基礎(chǔ)上的，門(mén)窗企業(yè)脫離競(jìng)爭(zhēng)困局從品質(zhì)入手才能獲得“一線生機(jī)”。
門(mén)窗行業(yè)品牌梯隊(duì)逐漸形成
門(mén)窗行業(yè)兩極分化局面漸露端倪，市場(chǎng)格局日漸清晰，品牌梯隊(duì)也在逐步形成當(dāng)中，中小門(mén)窗企業(yè)應(yīng)抓緊時(shí)機(jī)，躋身第一、第二梯隊(duì)，拉小與大企業(yè)之間的距離。目前，門(mén)窗行業(yè)態(tài)勢(shì)萎靡，游走在大品牌與雜牌之間的門(mén)窗企業(yè)生存愈加艱難，多數(shù)品牌企業(yè)勞于奔波，爭(zhēng)奪著并不樂(lè)觀的發(fā)展空間。
門(mén)窗作為終端產(chǎn)品，品牌建設(shè)至關(guān)重要，但是門(mén)窗企業(yè)不可一味追求品牌而忽視品質(zhì)的作用。一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有品質(zhì)的品牌，寧可沒(méi)有知名度。因?yàn)閯e人看了廣告買(mǎi)你的產(chǎn)品，這時(shí)消費(fèi)者是慕名而來(lái)的，當(dāng)他買(mǎi)你的產(chǎn)品時(shí)，或許不會(huì)在乎價(jià)格比同類產(chǎn)品高，但是買(mǎi)的產(chǎn)品品質(zhì)不好時(shí)，他就從此離你而去，并且還會(huì)影響其他的消費(fèi)者。品質(zhì)是隱藏在品牌背后的最大推力，門(mén)窗企業(yè)需以“質(zhì)”為本，從根本上牢固品牌，牢固企業(yè)。
